SEO
E-ticaret sitelerinin en çok trafik aldıkları kaynakların başında
kuşkusuz arama motorları geliyor. Gerek maliyetlerin diğer
kanallara göre daha düşük olması gerekse uzun vadede yapılan SEO çalışmalarının ROI değerinin yüksek olması bu alandaki
rekabeti de gün geçtikçe artırıyor. E-ticaret sitesi olanlar için organic trafikleri
ve dolaylı olarak satışları pozitif etkileyecek önemli bir kaç öneriden bahsedeceğim.
Yazı bir hayli uzun, ancak zaman ayırıp okursanız faydalı olacaktır. Kısaca
sitedeki link yapılandırımasından, site üzerindeki (on-page)
düzenlemelerden, link building‘ten,
tasarım ve kullanıcı deneyiminden, web site yapısı ve mimarisinden, sosyal
medya ve
promosyonlardan, ölçümleme ve site dışı faktörlerden bahsedeceğim.
Link Yapısı
1. SEO dostu link yapısı kullanın. Önemli anahtar
kelimelerin, kategori ve ürün isimlerinin linklerinizde düzgün olarak yer
almasını sağlayın.
2. Kategori yapınız SEO uyumlu olsun. Ağaç modelleme
senaryosu üzerine kurgulayın.
3. Alt yapınız
mümkün kılıyorsa Site.com/urun-adi/ şeklinde link yapısı kullanın.
Site.com/kategori/urun-adi/ şeklinde oluşturulan sayfalar duplicate content
problemi oluşturabiliyor.
4. Arama motorlarında aranma hacimleri artan hedef
sayfalarınızı/kelimelerinizi ve kategorilerinizi anasayfa ve diğer güçlü
sayfalarınızdan destekleyin.
5. Renk, beden, numara vs değişkenler için farklı ürün
sayfaları oluşturmayın, mutlaka oluşturmanız gerekiyorsa canonical metası
kullanarak duplicate content problemi oluşmasını engelleyin.
6. Kırık linklerinizi
sürekli analiz edip, sitenizden kaldırın. Örnek kırık
link analiz aracı –
Site Üzerindeki (On-Page) Düzenlemeler
7. Kullanıcıların ürünlerinizi nasıl aradığını analiz edin.
8. Hedeflenmiş, açıklayıcı ve benzersiz sayfa başlıkları
kullanın.
9. Tekil ya da çoğul kelimelerden hangisinin daha çok
arandığını öğrenip ilgili sayfalarınızı ve kategorilerinizi ona göre optimize
edin. Örnek: Cep telefonu, cep telefonları
10. Duplicate content sorunu yaşamamak için üreticinin ürün
açıklamalarını birebir kullanmayın. En azından en çok satan ürünler için
anlamlı ve yararlı açıklamalar yazın.
11. Hedeflediğiniz kelimeler için sayfalar oluşturun. Her
kelime için tek sayfa üzerinde optimize etmeyin.
12. Kullanıcıya sağlayacağı faydanın düşük olduğunu bile
bile kalitesiz içerikler üretip sitenizde yayınlamayın. Unutmayın, Google Panda
sizi izliyor.
13. Arama sonuçlarında diğer siteler arasında daha çabuk
fark edilmek için geliştirmeler yapın (tıklamaya yönelten açıklamalar, rich
snippets, site linkleri, breadcrumbs yapısı vb)
14. Schema.org kullanarak ürünlerinizi işaretleyip,
anlamlandırın.
15. Ürünlerinizin açıklamalarnı taze tutun, kullanıcıları
yorum yapmaya yöneltecek şekilde tasarımlar geliştirin.
16. Görsel aramalarından (image search) en fazla trafiğe
sahip olabilmek için görsellerinizi optimize edin, sitemap dosyası oluşturarak
Google’a bildirin.
Link Yapılandırması (link building)
17. Her ürün/kategori başlığını anchor text şeklinde
linklendirin. Aşırı görsel linklerden kaçının.
18. Rakiplerinizin link aldığı/kazandığı siteleri analiz
ederek, oralardan link kazanmaya çalışın.
19. Ürünlerinize ve kategorilerinize link verirken text
hyperlinks kullanın.
20. Ürünlerinize ve kategorilerinize sadece anasayfada link
vermeye çalışmayın. Alt sayfalarınızı ve kategori sayfalarınızı iyi bir şekilde
kullanarak en az anasayfa kadar güçlü sayfalar elde edin.
Tasarım ve Kullanıcı Deneyimi
21. Stratejik önemi fazla ve kolaylıkla anlaşılabilecek
yerlere “call to action” ifadeler kullanın.
22. Kolay kullanışlı, sadece ve kullanıcı dostu arayüz
geliştirin.
23. Kullanıcılarınızın sitenize olan güvenini arttırmak
için güvenlik görselleri kullanın (verisign, visa, mastercard vb)
24. Kullanıcıya milyonlarca seçenerek sunarak kafasını
karıştırmayın. Net ve kolay seçilecek yapılar geliştirin.
25. Sitenizde kullanıcıdan aksiyon alabileceğiniz ifadelere
yer verin. Örneğin: Tam hayal ettiğim ürün, ürün satışa çıktığında mail
gönderin, haber kaynağına üye olun vb.
26. Ürün satışlarınızı arttıracak görsel ve video
içerikleri belirli dönemlerde test edin.
27. Sitenizin tüm tarayıcılarda, mobil platformlarda ve
diğer cihazlarda sağlıklı bir şekilde görüntülendiğinden emin olun.
28. Satın alma sayfasını ve satın alma adımlarını
olabildiğince basitleştirin. Bu geliştirmeler dönüşüm oranlarınızı pozitif
etkileyecektir.
29. Sitenizin tüm sayfalarının en hızlı şekilde açılması
için optimizasyonlar yapın (görsel, css, js, html vb)
Website Yapısı ve Mimarisi
30. E-ticaret alt yapınızı iyi seçin. SEO için yapacağınız
geliştirmeleri engellemesi sizin zararınıza olacaktır.
31. Sitenizdeki sayfaları (kategori, ürün vb) XML ya da
html olarak sitemap formatına getirip arama motorlarının webmaster araçlarına
submit edin.
32. Session yapınızın URL yapınızı değiştirmediğinden emin
olun. Bu sorun kopya içerikler oluşmasına neden olabilir.
33. Sitenizde Ajax kullanmaktan kaçının. Flash ve diğer SEO
dostu olmayan teknolojileri olabildiğince az kullanın
34. En çok satan, yeni gelen, en çok beğenilen sayfalar
oluşturup, sayfalandırma yaparak alt sayfalarınızın değerini arttırın. En çok
satan ürünlerinizin birinci sayfada olmasına özen gösterin.
35. Sitenizde
mutlaka RSS yapısının olmasına özen gösterin. Hatta RSS kategorileri oluşturun
(yeni ürünler, en çok satanlar, en çok beğenilenler vb)
36. Kullanıcılara zengin bir arama özelliği sunun (marka,
fiyat, özellik arama vb)
Sosyal Medya & Promosyonlar
37. Kullanıcının dikkatini çekecek, önemli noktalara sosyal
paylaşım butonlarını ekleyin.
38. Kullanıcıların ürünler ve kategoriler hakkında yorumlar
yapmasına olanak sağlayın. Ürünleri oylayabilecekleri bir alt yapı geliştirin.
39. Şirketiniz için pozitif buzz etkisi yaratacak
kampanyalar düzenleyin, bunlar satışlarınızı dolaylı olarak etkileyecektir.
40. Mutlaka siteniz için blog oluşturun. Blog’ta
kullanıcılarınızın faydalanacağı içerikler barındırın. Sadece ürünlerinizi
tanıtmayın.
41. Bütçeniz dahilinde mutlaka PPC reklamlarını (AdWords,
Facebook vb) kullanın. Dönüşümleri özel olarak ölçün.
42. Sadık müşterileriniz için özel mail kampanyaları
düzenleyin, onlara özel indirimler uygulayın. Mümkünse bazı kullanıcılarınızdan
kargo bedeli almayın.
43. Affiliate
pazarlama yöntemlerini deneyin, dönüşümlerin diğer yüksek olan kanallarınız
gibi olmasını beklemeyin.
44. Spam yöntemler kullanarak sitenize trafik çekmeye
çalışmayın (spam mailler, sahte yorumlar vb)
Takip Etme – Ölçme
45. Kullanıcı davranışlarını detaylıca analiz edin, siteyi
kullanan kitleleri segmente etmeye çalışın.
46. Alış-veriş yapan müşterilerinizi belirleyip, onları
yeniden alış-veriş yapacak şekilde özel indirimler, kampanyalar düzenleyin.
Bunlar kişiye özel indirimler olursa dönüşümler daha yüksek olur.
47. Dönüşümlerinize
odaklanın ve satışlarınızı arttıracak radikal değişikliklerden çekinmeyin.
48. Siteniz ve
sayfalarınız üzerinde A/B – çoklu değişken testleri uygulayarak
dönüşümlerinizin artmasına yardımcı olun
Site Dışı (Off-Page) Faktörler ve Mutlaka Olması Gereken
Fonksiyonlar
49. Sitenizin kaç dilde yayın yapacağına karar verin.
Diller arasındaki geçişleri cookie ile yapmayın. Subdomain yapılandırması
kullanın.
50. TLD (top level domain) kullanın. Markanız için daha
ciddi bir duruş sergileyecektir.
51. Sitenizi
barındırdığınız hosting’in ya da serverların minimum down-time oranı yaşamasını
sağlayın.
52. Varsa diğer ülkeler için bölgesel lokasyon
değişikliklerini yapmayı unutmayın. Arama motorlarının servislerinden
yararlanın.
53. Basit ve kullanışlı bir mobil web sitenizin olmasına
özen gösterin.
54. Ürün sayfalarınızda benzer ürünleri göstererek
kullanıcıları satın almaya yönlendirin.
55. Ödeme seçeneklerinizi arttırın.
56. Gerektiği durumlarda kargo maliyeti almayın,
müşterilerinizi bununla şaşırtın.
57. Robots.txt
kullanarak arama motorlarının indexlememesini istediğiniz alanlara girmesini
engelleyin.
58. Özel fırsat
sayfaları oluşturarak kullanıcılarınızı buraya yönlendirin.
59. Özel marka sayfaları oluşturarak, bu markalara ilgi
duyan kullanıcılarınıza farklı kanallardan ulaşın
Yorumlar
Yorum Gönder